تحریریهی «مداد»
به گزارش Global، با نزدیکشدن فصل تعطیلات کریسمس، نظرسنجی تازهای از شرکت PwC کانادا نشان میدهد بیش از ۸۰ درصد از کاناداییها قصد دارند امسال برای مقابله با فشار هزینههای زندگی، کمتر خرج کنند.
این گزارش که با عنوان Holiday Outlook 2025 منتشر شده، نتایج نظرسنجی از ۱٬۰۲۰ خریدار کانادایی را در فاصلهی ۲۱ تا ۲۹ ژوئیه منعکس میکند.
بر اساس یافتهها، ۸۱ درصد از شرکتکنندگان گفتهاند که قصد دارند هزینههای خود را کاهش دهند. میانگین هزینهی پیشبینیشده برای هر فرد در سراسر کشور ۱٬۶۷۵ دلار است که نسبت به سال گذشته ۱۰ درصد کاهش نشان میدهد.
به گفتهی الیزا سوِرن (Elisa Swern)، مدیر بخش بازارهای مصرفی PwC کانادا، «مصرفکنندگان مایلاند هزینه کنند، اما واقعیت اقتصادی اجازهی آن را نمیدهد.»
او افزود: «در سالهای گذشته معمولاً شاهد افزایش جزئی هزینهها بودیم، اما امسال پیشبینی میشود مصرفکنندگان بهطور میانگین ۱۰ درصد کمتر از سال گذشته خرج کنند، که رقم قابلتوجهی است.»
▪ تفاوتهای نسلی در هزینهها
کاهش هزینهها در میان نسلهای جوان چشمگیرتر است:
نسل زد (Generation Z) – متولدین ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۲ – انتظار دارد فقط ۱٬۴۹۷ دلار هزینه کند، یعنی ۳۵٪ کمتر از سال گذشته.
نسل هزاره (Millennials یا Generation Y) – متولدین ۱۹۸۱ تا ۱۹۹۶ – با میانگین ۱٬۹۸۳ دلار، حدود ۱۱٪ کاهش را پیشبینی میکند.
نسل ایکس (Generation X) – متولدین ۱۹۶۵ تا ۱۹۸۰ – با ۱٬۷۲۴ دلار فقط دو درصد کمتر خرج خواهد کرد.
نسل انفجار جمعیت (Baby Boomers) – متولدین ۱۹۴۶ تا ۱۹۶۴ – با میانگین ۱٬۳۹۸ دلار، کاهش یک درصد را گزارش کردهاند.
بهگفتهی کارشناسان، جوانترها بیش از دیگران با مشکلات اشتغال و گرانی مسکن روبهرو هستند، درحالیکه نرخ بیکاری جوانان به سطح رکود نزدیک شده است.
▪ حمایت از تولید داخلی
با وجود فشار مالی، حس میهندوستی کاناداییها مخصوصاً پس از ماجراهای ترامپ برای الحاق کانادا بع ایالاتمتحده به عنوان ایالت پنجاهویکم، در تصمیمهای خرید همچنان دیده میشود.
۴۹ درصد از پاسخدهندگان گفتهاند ترجیح میدهند محصولی «ساخت کانادا» بخرند، حتا اگر گرانتر باشد.
این رقم در میان نسل «بیبیبومرها» به ۶۴٪ میرسد، اما ۶۲٪ از نسل زد ارزانترین گزینه را انتخاب میکنند، حتا اگر ساخت خارج از کشور باشد.
به گفتهی سوِرن، این یافتهها برای فروشگاهها اهمیت زیادی دارد: «اگر قرار است بر محصولات ساخت کانادا تأکید شود، مصرفکنندگان انتظار دارند قیمت آنها با نمونههای خارجی—بهویژه آمریکایی—رقابتی باشد.»
در نهایت، گزارش PwC نتیجه میگیرد که شناخت تفاوتهای نسلی در الگوهای خرید و شخصیسازی تجربهی خرید، کلید موفقیت فروشندگان در فصل تعطیلات امسال است.
این مطلب ابتدا با این لینک در کانال تلگرامی «مداد» منتشر شد.
